自贸协定通关实务专列已发车（海关政策直通车②）

5月20日，贵州(guìzhōu)茅台2025年茅友嘉年华在茅台启幕。当天，一场以“从消费者到共建(gòngjiàn)者：一声‘茅友’背后的情感与逻辑”为主题的茅友沙龙在茅台大酒店深度展开。茅台集团党委(dǎngwěi)副书记、总经理王莉(wánglì)出席活动，与茅友面对面交流，展开跨维度的思想对话。 “茅台不仅希望给相关方创造价值(jiàzhí)，还希望跟相关方一道，为国家、民族和社会创造更大的(de)(de)价值，形成‘利益共享、情感共连、价值共创’的生命共同体。”活动中，王莉围绕“茅台能为消费者带来什么”作了(le)分享。她(tā)表示，理性消费时代，茅台带给消费者的不仅是功能价值，更要有体验价值、情绪价值。 ——功能价值方面，核心是“质量至上，品质至上”的(de)匠心追求。从茅台(máotái)70年前“质量第一”的理念，到今天“质量是生命之魂”的信仰，从原料种植户到车间工匠及(jí)营销、管理各条战线的员工(yuángōng)，一代代茅台人质量意识的升华和对工匠精神的坚守(jiānshǒu)，将(jiāng)“品质至上”镌刻在骨子里、融入到血液中，成就了茅台酒优秀的功能价值。核心在于，顺天应时、因地制宜、循法(fǎ)而成，以“匠心”驱动的“时空(shíkōng)法”质量管理模式。坚持遵时节之律、守时间之则(zhīzé)、应时代之需，守正(shǒuzhèng)创新，促进“变”与“不变”的辩证统一；坚持聚焦15.03平方公里的核心酿造空间，持续构建酿造生态、产业链生态和商业圈生态的茅台生态圈，致力于(zhìlìyú)做一个有温度、有担当的品牌；坚持传统工法、科学阐释、法规标准(biāozhǔn)相统一，积极探究解析酿造机理，构建法规标准，建立起涵盖13类168项技术标准体系并持续改进，为(wèi)产品品质提供强大支撑。充分诠释了茅台酒作为农耕文明、生态文明、商业文明、数字(shùzì)文明交融的代表性产物，让广大消费者在感受产品品质的同时，触摸到茅台对质量的极致坚守，知道“茅台为什么好，好在哪里(nǎlǐ)”。 ——体验(tǐyàn)(tǐyàn)价值方面，核心是感官、文化(wénhuà)(wénhuà)、工序(gōngxù)的深度体验。围绕科技赋能、优化表达，从视觉、嗅觉、味觉等(děng)方面，解析茅台酒中各种风味，进一步增强消费者对产品(chǎnpǐn)的感知力，从而在品饮中探寻熟悉的味道。围绕“顺天、护地、敬人、弘文”四个维度，打造文化产品矩阵，促进五行、东方色彩等中华优秀传统(chuántǒng)文化与茅台酒文化的深度融合。正在(zhèngzài)探索将数字体验、科技互动等作为茅台文化体验的重要内容，融入现代商业生态，打造消费集聚平台，让端侧未来能成为高端服务业的创新载体，增强文化体验价值。本次茅友(máoyǒu)走进车间，体验各大传统工法。未来，我们也将继续探索用数实融合技术(jìshù)将工序体验融入体验端侧，促进场景再现，让消费者切实感受到独具特色人文情怀和匠心酱韵，形成历久弥香的“茅台印象”。 ——情绪价值方(fāng)面，核心是塑造(sùzào)“真善美(zhēnshànměi)”的(de)(de)企业形象。只有坚持物质和精神(jīngshén)相统一，以“真善美”的理念做事成事，与各相关方实现共创价值、共享成果，持续提升品牌美誉度，才能真正直击心智，与消费者(xiāofèizhě)共情。一要坚持品质为基、服务为要，以“真诚”的态度(tàidù)、“真实”的产品取得信任。二要强化责任担当，以善念善行赢得尊重。坚持以“回望历史、立足当下、面向未来”的姿态，挖掘、传承、保护、弘扬(hóngyáng)中华优秀传统文化(wénhuà)；持续加强产业带动、助力乡村振兴；时刻保持对时代趋势、消费需求变化的洞察力和敏锐性，积极参与技术变革(biàngé)和科技创新、产品创新、场景创新，持续提升产品“含文量、含绿量、含金量”，以包容的态度尊重不同年龄阶段消费者的独特需求。三要坚持共创与分享，以“美”的价值创造获得认同。理性看待消费者、股东、员工及各相关方的关系，系统(xìtǒng)平衡各方利益，以“酿造高品质(gāopǐnzhì)生活”的使命凝聚(níngjù)力量共创美好，持续构建利益共享、情感共连、价值共创的产业链生态系统。 王莉表示，此次茅友走进茅台，了解茅台的酿造工艺，感受员工(yuángōng)对茅台的挚爱和无处不在的工匠精神，品饮茅台醇香，收获了喜悦感、获得感，这(zhè)正是(zhèngshì)此次茅友嘉年华呈现给大家的“三重价值”。 活动中(zhōng)，茅友代表、合肥工业大学经济学院教授张本照从经济现象研究者的角度作了分享。他表示，建厂74年来(niánlái)，从早期缔造“茅台(máotái)速度”成就千亿大单品，到如今凭借“高质量发展”稳居世界第一(dìyī)烈酒品牌，茅台已然成为消费领域极具研究价值的经济现象。茅台一直秉持“顺天敬人(jìngrén)明理厚德”的企业价值观，展现出龙头企业反哺地方的社会责任(zérèn)，期待茅台持续深化消费者体验，以优质产品和服务走向海外，香飘(xiāngpiāo)世界。 茅友代表、中国美术家协会会员、一级(yījí)美术师胡晓幸探讨了茅台的文化传承、格局(géjú)，以及其在色彩美学、文化载体等方面(fāngmiàn)对中国文化的体现与(yǔ)传播。他说，茅台承载着原汁原味的工匠(gōngjiàng)精神，拥有大格局的胸怀，并将色彩美学作为文化传播的重要载体，通过(tōngguò)视觉语言传递文化自信，彰显对传统文化的尊重与创新。希望茅台进一步提升产品和活动审美力，探索精致生活方式，持续满足消费者情感需求。 作为资深茅台(máotái)投资者，茅友代表张亚群则从自身感受出发，分享了投资茅台的(de)缘起、穿越周期的心得及投资建议。他认为，茅台越陈越香的品质(pǐnzhì)始终如一，茅台管理层持续开拓渠道、创新探索的进取精神未变(biàn)，消费者对美好生活的向往未曾动摇，这构成了茅台穿越周期的底层支撑(zhīchēng)。投资如同茅台酿造，是“时间的朋友”，要把(bǎ)时间投入到能产生长期价值的标的上，去深入了解产品，与企业(qǐyè)风雨同舟、共同成长。 沙龙现场，大家从心理层面探讨(tàntǎo)(tàntǎo)茅友的(de)身份认同，从文化层面探讨以酒为(wèi)媒的情感纽带，从营销层面探讨茅台发展的建设力量，从投资层面探讨茅台成果的共享，深度解读一声“茅友”背后的情感与逻辑。这场思想碰撞不仅揭示了“茅友”身份的多维(duōwéi)内涵，更为品牌与消费者的长期共生提供了新思考。 来源 茅台融媒体中心(zhōngxīn)